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L’audience globale de la presse marque un vrai rebond

La dernière étude réalisée par l’ACPM confirme la progression de la presse numérique et surtout mobile en 2016. Et même si l’érosion de la presse papier se poursuit lentement, l’audience globale a connu une réelle progression.

 

 "Chaque jour, ce sont 31,5 millions de personnes qui lisent au moins un titre papier"

 

Une presse papier qui doit se réinventer … 

La diffusion de la presse papier en 2016 a de nouveau connu une régression à hauteur de - 1,4%, avec 3,7 milliards d’exemplaires mis en circulation. Mais, signe encourageant, la régression en 2016 a été moins forte qu’en 2015, où elle était de - 3%. Malgré ce nouveau recul, la presse papier conserve néanmoins ses lecteurs, soit 49,5 millions de personnes ou 95% de la population des plus de 15 ans. Chaque jour, ce sont 31,5 millions de personnes qui lisent au moins un titre papier.

 

"La presse numérique représente 56% de l’audience de la presse"

 

… face à une presse numérique qui séduit de plus en plus

Le lecteur se tourne de plus en plus vers la presse numérique qui a conquis en 2016, 77% de la population de référence, soit une progression de +3%. Et ce n’est pas une surprise, la lecture de la presse devient de plus en plus mobile. C’est en effet un lecteur sur deux qui consulte désormais les sites de presse depuis son smartphone. En 2016, le nombre de visites sur les sites de presse et les applications a quant à lui progressé de plus de 45% !

La presse numérique représente 56% de l’audience de la presse. Audience qui se décompose ainsi : 23% sur mobile, 22% sur ordinateur et 11% sur tablette. Mais qu’elle soit papier ou numérique, l’audience globale de la presse a progressé de 5,6%. N’est-ce pas finalement le chiffre le plus important à retenir ?

 

Pour découvrir plus en détail l’étude ACPM, nous vous recommandons l’excellente synthèse réalisée par Stratégies.

 

Par Henri Rivollier
le 25/05/2017

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